今日（23日），國家廣播電視總局在其官網發布了關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知，要求網絡秀場直播平臺對網絡主播和“打賞”用戶實行實名制管理。未實名制注冊的用戶不能打賞，未成年用戶不能打賞。要通過實名驗證、人臉識別、人工審核等措施，確保實名制要求落到實處，封禁未成年用戶的打賞功能。平臺應對用戶每次、每日、每月最高打賞金額進行限制。鶴壁做網站

近年來，網絡秀場直播、電商直播節目大量涌現，成為互聯網經濟中非常活躍的現象和網絡視聽節目建設管理工作需要重視的問題。為加強對網絡秀場直播和電商直播的引導規范，強化導向和價值Y領，營造行業健(jian)康生態(tai)，防范遏(e)制(zhi)低俗庸俗媚(mei)俗等不(bu)良風氣滋生蔓延(yan)，現就有關要求通知如下：

一、網絡秀場直播平臺、電商直播平臺要堅持社會效益優先的正確方向，積極傳播正能量，展現真善美，著力塑造健康的精神情趣，促進網絡視聽空間清朗。要積極研究推動網絡視聽節目直播服務內容和形式創新，針對受眾特點和年齡分層，播出推薦追求勞動創造、展示有益才藝和健康生活情趣等價值觀積極的直播節目。以價值觀為導向打造精品直播間版塊或集群，讓有品味、有意義、有意思、有溫度的直播節目占據好位置，獲得好流量。要切實采取有力措施不為違法失德藝人提供公開出鏡發聲機會，防范遏制炫富拜金、低俗媚俗等不良風氣在直播領域滋生蔓延，沖擊社會主義核心價值觀，污染網絡視聽生態。鶴壁建網站

二、開辦網絡秀場直播或電商直播的平臺要切實落實主體責任，著力健全W絡(luo)直(zhi)播(bo)(bo)業(ye)務各項管理制(zhi)度、責(ze)任(ren)制(zhi)度、內(nei)容安(an)全制(zhi)度和人資物配備(bei)(bei)，積極參與行風(feng)建設和行業(ye)自律，共同推進網(wang)(wang)絡(luo)秀場直(zhi)播(bo)(bo)和電(dian)商直(zhi)播(bo)(bo)活動規范(fan)有序健康發展(zhan)。上述(shu)平臺應于2020年11月30日前，將(jiang)開(kai)辦主體信息和業(ye)務開(kai)展(zhan)情況等在(zai)“全國網(wang)(wang)絡(luo)視(shi)聽平臺信息管理系統”登(deng)記備(bei)(bei)案（登(deng)錄地址為http：//115.182.216.157）。

三、開辦網絡秀場直播或電商直播的平臺要落實管建同步的原則，把平臺管理力量與直播間開辦能力相匹配的要求J準落實到數到人。現階段，相關平臺的一線審核人員與在線直播間數量總體配比不得少于1：50，要加大對審核人員的培訓力度，并將通過培訓的審核人員在“審核員信息管理系統”中進行登記。鼓勵有能力的平臺采取優于總體配比的要求加強審核能力建設，適應網上輿情變化對直播間和主播的監看審核力量進行動態調整強化。平臺每季度應向省級廣播電視主管部門報備直播間數量、主播數量和審核員數量。社會知M人士及境外人員開設直播間，平臺應提前向廣播電視主管部門報備。鶴壁網站制作

四、網(wang)絡秀場(chang)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播平臺要(yao)對直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播間節(jie)(jie)目內容和(he)對應主播實行(xing)標(biao)簽分類管(guan)理，按“音樂”“舞蹈(dao)”“唱(chang)歌”“健身(shen)”“游戲(xi)”“旅游”“美(mei)食”“生活服務”等(deng)進(jin)行(xing)分類標(biao)注(zhu)。根(gen)據不同內容的(de)秀場(chang)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播節(jie)(jie)目特點，研究采取有針對性的(de)扶優(you)罰劣管(guan)理措(cuo)施。各(ge)秀場(chang)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播間均須(xu)在(zai)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播頁面標(biao)注(zhu)節(jie)(jie)目類別(bie)和(he)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播間號碼。主播改變直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播間節(jie)(jie)目類別(bie)，須(xu)經網(wang)站審核，未通過審核不得擅自變更(geng)。

五、網(wang)絡秀場直(zhi)播(bo)平臺要建(jian)立直(zhi)播(bo)間和(he)主播(bo)的業務(wu)評分(fen)(fen)檔案，細化節目質量評分(fen)(fen)和(he)違規(gui)評分(fen)(fen)等級，并將評分(fen)(fen)與推薦(jian)推廣掛(gua)鉤。要做好主播(bo)尤其是(shi)頭部(bu)主播(bo)政策法(fa)律法(fa)規(gui)和(he)相關(guan)知識(shi)培(pei)訓(xun)。對于(yu)多次出現問題(ti)(ti)的直(zhi)播(bo)間和(he)主播(bo)，應采取(qu)停(ting)止推薦(jian)、限制時長、排序沉底、限期整改等處(chu)理措(cuo)施。對于(yu)問題(ti)(ti)性質嚴重、屢(lv)教不(bu)改的，關(guan)閉直(zhi)播(bo)間，將相關(guan)主播(bo)納入黑(hei)名單并向廣播(bo)電視主管部(bu)門(men)報(bao)告，不(bu)允許(xu)其更(geng)(geng)換“馬甲”或更(geng)(geng)換平臺后再(zai)度開播(bo)。

六、網絡秀場直播平臺要對網絡主播和“打賞”用戶實行實名制管理。未實名制注冊的用戶不能打賞，未成年用戶不能打賞。要通過實名驗證、人臉識別、人工審核等措施，確保實名制要求落到實處，封禁未成年用戶的打賞功能。平臺應對用戶每次、每日、每月最高打賞金額進行限制。在用戶每日或每月累計“打賞”達到限額一半時，平臺應有消費提醒，經短信驗證等方式確認后，才能進行下一步消費，達到“打賞”每日或每月限額，應暫停相關用戶的“打賞”功能。平臺應對“打賞”設置延時到賬期，如主播出現違法行為，平臺應將“打賞”返還用戶。平臺不得采取鼓勵用戶非理性“打賞”的運營策略。對發現相關主播及其經紀代理通過傳播低俗內容、有組織炒作、雇傭水軍刷禮物等手段，暗示、誘惑或者鼓勵用戶大額“打賞”，或引誘未成年用戶以虛J身份信息“打賞”的，平臺須對主播及其經紀代理進行處理，列入關注名單，并向廣播電視主管部門書面報告。鶴壁網絡公司

七、網(wang)絡(luo)電(dian)(dian)(dian)商(shang)直(zhi)(zhi)播(bo)平臺須嚴格按照網(wang)絡(luo)視(shi)聽(ting)節(jie)(jie)目服務(wu)(wu)(wu)管理(li)的相關規定(ding)開展(zhan)視(shi)聽(ting)內容服務(wu)(wu)(wu)，不得超出(chu)(chu)電(dian)(dian)(dian)子商(shang)務(wu)(wu)(wu)范(fan)圍違(wei)規制作、播(bo)出(chu)(chu)與(yu)商(shang)品(pin)售賣無關的評(ping)述類等(deng)視(shi)聽(ting)節(jie)(jie)目。以直(zhi)(zhi)播(bo)間、直(zhi)(zhi)播(bo)演出(chu)(chu)、直(zhi)(zhi)播(bo)綜藝及其他直(zhi)(zhi)播(bo)節(jie)(jie)目形式舉(ju)辦(ban)電(dian)(dian)(dian)商(shang)節(jie)(jie)、電(dian)(dian)(dian)商(shang)日、促(cu)銷日等(deng)主(zhu)題電(dian)(dian)(dian)商(shang)活動，應按照網(wang)絡(luo)視(shi)聽(ting)節(jie)(jie)目直(zhi)(zhi)播(bo)服務(wu)(wu)(wu)管理(li)的有關規定(ding)，提前14個工作日將活動嘉賓、主(zhu)播(bo)、內容、設置等(deng)信息報廣(guang)播(bo)電(dian)(dian)(dian)視(shi)主(zhu)管部門(men)備(bei)案。鼓勵網(wang)絡(luo)電(dian)(dian)(dian)商(shang)直(zhi)(zhi)播(bo)平臺通過組織主(zhu)題電(dian)(dian)(dian)商(shang)活動助力經濟(ji)發展(zhan)、民生改善、脫貧攻(gong)堅、產業升級和(he)供需對接(jie)。

八、網絡電商直播平臺要對開設直播帶貨的商家和個人進行相關資質審查和實名認證，完整保存審查和認證記錄，不得為無資質、無實名、冒名登記的商家或個人開通直播帶貨服務。平臺須對相關信息的真實性定期進行復核，發現問題及時糾正。要對頭部直播間、頭部主播及賬號、高流量或高成交的直播帶貨活動進行重D管理(li)，加強合規性檢查(cha)。要探索建(jian)立科學分類(lei)分級的實時動態管理(li)機制，設置獎(jiang)懲退禁辦(ban)法(fa)，提高甄別和(he)打擊(ji)數(shu)據(ju)造假的能力，為(wei)維護(hu)誠信市場環境發揮(hui)積極(ji)作用。

九、開辦網絡秀場直播和電商直播的平臺要積極探索利用大數據、人工智能等新技術服務于鼓勵倡導的直播節目，讓算法支撐優質視聽內容的推送，對違規不良內容實現精Z預警和及時阻斷。對點擊量高、成交量虛高、“打賞”金額大、業務類別容易出問題的直播間，要建立人機結合的重D監看審核(he)機制，跟蹤節目(mu)動態，分(fen)析輿(yu)情和(he)原因(yin)，及(ji)時采(cai)取措施(shi)，防止(zhi)導向(xiang)偏(pian)差(cha)和(he)問題。

請各級廣播電視主管部門組織轄區內開展秀場直播、電商直播業務的平臺進行登記備案工作，按照本通知要求對已開展的秀場直播、電商直播業務進行全M梳理(li)和分(fen)析(xi)研判。對初步篩(shai)查不(bu)符合要求的(de)直(zhi)播(bo)內(nei)容進行清理(li)整頓；按(an)要求督導(dao)相關平(ping)臺(tai)建立直(zhi)播(bo)內(nei)容分(fen)級分(fen)類管理(li)和審核(he)(he)(he)制(zhi)度，完(wan)善直(zhi)播(bo)間、主(zhu)播(bo)、審核(he)(he)(he)員數量的(de)結構報備、打賞控制(zhi)等管理(li)機制(zhi)；對整體不(bu)符合開辦(ban)直(zhi)播(bo)業務條(tiao)件(jian)和能力的(de)平(ping)臺(tai)，應通報有(you)關部(bu)門，組織聯(lian)合關停其(qi)直(zhi)播(bo)業務。此專項工(gong)作(zuo)自即日起(qi)至(zhi)年底集中開展，11月30日前將登記核(he)(he)(he)查情況(kuang)和規范治理(li)的(de)工(gong)作(zuo)成效(xiao)總結上報，重要情況(kuang)隨時報告。