1月28日，是蘋果財務月（11月）的Z后(hou)一天。往(wang)后(hou)10天，App獨立開(kai)(kai)發者“涼子的(de)狗狗”的(de)銀行(xing)賬戶將會收到一筆打款，這是他(ta)(ta)開(kai)(kai)發的(de)App上線(xian)蘋(pin)果商店所獲得的(de)收入(ru)；再往(wang)前10天，一條英文資訊(xun)動(dong)態(tai)閃現在(zai)他(ta)(ta)的(de)朋友(you)圈動(dong)態(tai)之中(zhong)，打亂了(le)他(ta)(ta)和許多應(ying)用開(kai)(kai)發者的(de)日常節奏。

11月18日晚，蘋果官宣了一件“大好事”，推出“App Store小型企業計劃”：明年起，針對每年營收100萬美元（約合人民幣658萬元）以下的小型企業，蘋果將App Store抽傭費率由原來的30%降至15%。鶴壁做網站

手(shou)機(ji)用戶購買付費(fei)App、為游戲充值或購買視頻(pin)會(hui)員，蘋(pin)果(guo)(guo)都會(hui)從中收取一筆30%的(de)傭金費(fei)用，這就是人(ren)們常說(shuo)的(de)“蘋(pin)果(guo)(guo)稅”，“蘋(pin)果(guo)(guo)稅”的(de)降(jiang)低也就意味著開發者(zhe)收入的(de)提高。

01

Epic Games揭竿(gan)而起(qi)

該計劃中還有很多細節和要求值得細品。“年收入不足100萬美元”這道鐵門檻的存在，使得計劃被很多開發者戲謔為“蘋果扶貧計劃”。 鶴壁建網站

如今App Store已經成了蘋果的第二大核心業務，2020年Q4財報顯示，服務項營收145.5億美元，蘋果“現金牛”排行榜第二，諸如Epic Games、微軟以及Spotify等大型企業開發者為App Store貢獻了絕大部分的收入。而在蘋果所有業務收入中，排名D一的當然是iPhone。

今年8月(yue)，因《堡(bao)壘之夜》游戲開發商Epic Gamesd在游戲中(zhong)提供了App Store之外的充(chong)值(zhi)鏈接，這意味著，游戲用戶(hu)如(ru)果通過這一(yi)通道充(chong)值(zhi)，蘋果將“半毛錢”也收(shou)不到。

Epic Games這一舉動突破了蘋果的底線，此后雙方談判破裂，鐵腕的蘋果從App Store 中下架了這款熱門游戲，并直接封禁了Epic Games的開發者賬戶。鶴壁網站制作

蘋果的果決舉動，不僅點燃了游戲玩家和開發者的熱烈討論，更是引爆了與Epic間的訴訟戰爭。Epic Games的揭竿而起，讓眾多開發者群起響應。

Epic 在起訴蘋果(guo)(guo)的同(tong)時，發布(bu)了一段向蘋果(guo)(guo)經(jing)典廣(guang)告片《1984》致敬的視頻，反(fan)諷(feng)蘋果(guo)(guo)的壟

Epic Games的發難推動了此次“App Store小型企業計劃”的Z終出臺嗎？按照蘋果的說(shuo)法，該計劃的目(mu)的是幫(bang)助小企(qi)業和獨立(li)開發者在疫情期間進行創新(xin)和發展。

然而(er)(er)，另一(yi)(yi)種聲音則是，因為蘋(pin)果(guo)志在打(da)通macOS和iOS生(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)隔閡，為剛(gang)(gang)剛(gang)(gang)上市(shi)的(de)M1芯片及(ji)后(hou)續(xu)產品線鋪路，蘋(pin)果(guo)需要更多開發(fa)者為macOS貢(gong)獻力量，進(jin)而(er)(er)成(cheng)就打(da)通macOS和iOS的(de)霸業，這離(li)不(bu)(bu)開中(zhong)小開發(fa)者的(de)支持，就像一(yi)(yi)個生(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)環(huan)境(jing)離(li)不(bu)(bu)開各種微生(sheng)(sheng)(sheng)物的(de)存在，一(yi)(yi)個繁榮的(de)軟件生(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)，不(bu)(bu)可能僅(jin)僅(jin)依靠(kao)大廠來完成(cheng)。

02小微開發者“多收了三五(wu)斗”

“涼子的狗狗”從2012年開(kai)(kai)始做iOS開(kai)(kai)發，目(mu)前他已開(kai)(kai)發出壁(bi)紙類(lei)、文(wen)字掃描類(lei)等多(duo)款(kuan)App，其(qi)中有一(yi)款(kuan)文(wen)字掃描類(lei)App曾(ceng)獲得過App Store首頁(ye)推薦及(ji)華(hua)為應(ying)用(yong)市(shi)場耀星應(ying)用(yong)、小米(mi)(mi)應(ying)用(yong)市(shi)場金米(mi)(mi)獎(jiang)等。

作為個人開發者，他的收入達不到100萬美元的門檻，即將順理成章成為蘋果“扶貧”的對象，“抽傭的下降，D一反(fan)應(ying)肯定是到手的(de)錢多了”。

盡管他也在安卓平臺上架所開發的App，但“涼子的狗狗”始終沒有放棄蘋果生態。“只要App本身足夠優(you)X，就能同時登上(shang)兩大陣營的首頁推薦，而(er)且蘋果生態整體而(er)言要(yao)比安卓好一些。”對于M1芯片所搭(da)建起的新MacOS生態，他也(ye)直言，會(hui)花些精(jing)力(li)做好App的適配。

03天下苦渠道久矣

在應用生態中，游戲無疑是制造收入流水的“現金牛”。根據Sensor Tower給出的數據，占比只有1%的應用巨頭占據著全(quan)Q移動游戲市場幾乎95%的收入，而剩下的99%只提供了(le)5%的收入。

99%的游戲開發者是長尾，只要他們能在各種細分的游戲領域開辟屬于自己的市場，同樣可以活下來，甚至活得瀟灑。鶴壁網絡公司

游戲上架蘋(pin)果抽傭(yong)30%，而上架一些國內安卓商店(dian)卻要抽傭(yong)50%，蘋(pin)果減稅15%的新計劃(hua)能吸引到(dao)這99%的游戲開(kai)發者嗎(ma)？

一名(ming)游(you)戲(xi)開(kai)發從(cong)業者告訴《IT時報》記者，渠(qu)道為(wei)王的(de)時代已然過去(qu)，大的(de)游(you)戲(xi)開(kai)發者正在棄用(yong)渠(qu)道，中小游(you)戲(xi)開(kai)發者迫于無(wu)奈目前還沒(mei)有，“安(an)卓是五五分成，蘋(pin)果的(de)三成也沒(mei)好(hao)到(dao)哪里去(qu)，天下苦渠(qu)道久(jiu)矣，棄用(yong)渠(qu)道是大勢”。

上述游戲開發者表示(shi)，他(ta)們(men)公(gong)司的產(chan)品直(zhi)接不上蘋(pin)果(guo)商店，放(fang)棄了蘋(pin)果(guo)手機用戶。

而在安卓平(ping)臺，也僅使用TapTap游(you)戲平(ping)臺和(he)官網來進行下載安裝的和(he)傳統應用市場(chang)分發渠道(dao)沒有關系。

但他(ta)坦言，蘋(pin)果降稅(shui)“對(dui)開發(fa)者來說確實是(shi)好(hao)事”，他(ta)們(men)公司正在研究和評估，“蚊子腿(tui)也(ye)是(shi)肉，多一(yi)個(ge)渠道多一(yi)些用戶多一(yi)些收入，這樣想的開發(fa)者應該不在少數(shu)”。

同時，他還表示：“蘋果這次的調整，并沒有想象中的那么好，畢竟條件是年收入100萬美元。也就是說，一家開發商一年Z多(duo)(duo)能(neng)多(duo)(duo)收獲(huo)15萬美元，差不多(duo)(duo)100萬人民幣。條(tiao)件針對的(de)(de)(de)不是(shi)產(chan)品(pin)，而是(shi)開(kai)(kai)發(fa)商，中小型開(kai)(kai)發(fa)商可能(neng)會(hui)利用(yong)這個漏(lou)洞，比如注冊多(duo)(duo)個開(kai)(kai)發(fa)者(zhe)(zhe)賬號(hao)，把產(chan)品(pin)分(fen)別上架，以獲(huo)取(qu)更多(duo)(duo)補貼(tie)。”也就是(shi)說，漏(lou)洞的(de)(de)(de)存在可能(neng)導致開(kai)(kai)發(fa)者(zhe)(zhe)注冊多(duo)(duo)個開(kai)(kai)發(fa)者(zhe)(zhe)賬號(hao)來薅蘋果的(de)(de)(de)羊毛，對于(yu)這種想法的(de)(de)(de)可行(xing)性，“涼子的(de)(de)(de)狗狗”拒絕了(le)《IT時報》記者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)提問。

04蘋果是個“純純的商(shang)人”

“此次蘋果新政，緣起于Epic對Apple的不正當競爭起訴。對于蘋果的這項新政，我們認為這在客觀上能夠幫助初創期的游戲開發者減輕負擔，也在一D程度上體現了對于內容(rong)創作者的(de)尊重(zhong)。”游戲(xi)平臺TapTap有關(guan)人士(shi)表示，該(gai)新(xin)政僅僅惠及年流水低于100萬美元的(de)小(xiao)微游戲(xi)廠商(shang)，對于大型游戲(xi)廠商(shang)仍維持30%的(de)分成比例。

換言(yan)之(zhi)，“蘋果稅”的商(shang)業模式(shi)本(ben)質上沒(mei)有得到根(gen)本(ben)性的改變。

App Store減稅，對蘋果營收減少有多大影響？市場調研(yan)機構Sensor Tower表示，雖然App Store中97.5%的iOS開(kai)發者每年收入都不到(dao)100萬美元，但(dan)這些開(kai)發者只貢獻(xian)了(le)App Store 2019年營收的4.9%。

換句話說，App Store實際的傭金收入，有很大一部分(fen)都來自如Epic Games、微軟以及(ji)Spotify等(deng)巨頭。

穆(mu)迪投資者(zhe)(zhe)服(fu)務(wu)公司（Moody's Investors Service）也做出了類(lei)似的判斷(duan)，降低傭金率對(dui)蘋果(guo)營(ying)收和運營(ying)利潤產生不到1%的影響，這項新政策受益(yi)者(zhe)(zhe)是大量(liang)小企(qi)業和獨立開發者(zhe)(zhe)。

“大家以為這次降稅是發善心，但實際目的是重新吸引像我們這樣已經放棄了蘋果渠道的開發者回歸，同時也能給中小開發者一些信心。”上述游戲開發從業者認為，蘋果是個“純純的商人”，一(yi)Q行動都是(shi)源于商業利益。

05倒逼國內應(ying)用分發市場變革(ge)

在新Mac上(shang)可以(yi)直接運行iOS應用的(de)2020年(nian)，減(jian)稅無疑是(shi)吸引(yin)開發(fa)者(zhe)上(shang)架App Store的(de)好辦法。“蘋果稅”的(de)下調，對(dui)蘋果與絕大(da)多數開發(fa)者(zhe)來說都(dou)是(shi)一件大(da)好事，一方面(mian)(mian)提(ti)高了(le)大(da)部(bu)分(fen)開發(fa)者(zhe)的(de)收益，另一方面(mian)(mian)也能壯大(da)App Store的(de)軟件生態，提(ti)高Arm版Mac的(de)競爭力(li)。

另外不可忽視的一點是，降低傭金在反壟斷方面也有著自己的益處。“蘋果抽傭這種商業模式J大地觸犯了(le)各國的(de)反(fan)(fan)壟斷法，已經在很(hen)多(duo)地方(fang)接受調查(cha)了(le)，蘋果也許希望降低自身被反(fan)(fan)壟斷調查(cha)的(de)壓力。”一位(wei)業內(nei)人士表示。

渠道的貪得無厭，使得游戲的分發進入變革期。“對于安卓渠道而言，我們確實看到有越來越多的 CP（游戲開發商）選擇淡化與傳統渠道的合作關系，例如今年的兩款現象級爆K，《江南百景圖》安卓版在TapTap平臺上D家發行；《原(yuan)神(shen)》安卓版也僅僅選擇了與個別渠道進行合(he)作。”TapTap有關(guan)人士表(biao)示。

蘋果(guo)的(de)降稅可(ke)以說是給所有渠道提了一(yi)個(ge)醒(xing)。等明年App Store新(xin)政實施(shi)后，壓(ya)力自然傳導到安卓(zhuo)應用(yong)分發(fa)平臺頭上(shang)，那些習(xi)慣(guan)了“五五開”甚至“九一(yi)開”的(de)國內分發(fa)平臺能不能頂住蘋果(guo)的(de)五折(zhe)攻勢？

我國第二大游戲開發商網易創始人丁磊就曾在近日表示，中國是全世界游戲發行成本Z貴的(de)市(shi)場(chang)，很贊成《原(yuan)神》的(de)發(fa)行方(fang)式，他認(ren)為國(guo)內也將(jiang)朝這(zhe)一趨勢發(fa)展。言下之意，蘋(pin)果減(jian)稅將(jiang)倒逼國(guo)內應用分發(fa)市(shi)場(chang)做出(chu)相(xiang)應反(fan)饋和舉動。